La nueva campaña de Nissan Chile, desarrollada por TBWA\Frederick, toma elementos del Kabuki y la tradición samurái para darle una nueva mirada a los vehículos de la marca. El lanzamiento incluyó una espectacular activación con 300 drones sobre Santiago.
Nissan Chile está estrenando una nueva etapa en el país junto a su distribuidor Astara, y lo hace con una campaña que busca poner su herencia japonesa en el centro de la conversación.
Bajo el concepto “Descubre lo que hay detrás de un Nissan”, la agencia TBWA\Frederick tomó uno de los elementos más reconocibles de los vehículos de la marca: sus frontales. La idea fue reinterpretarlos como verdaderas máscaras, utilizando líneas, trazos y colores inspirados en el maquillaje del Kabuki, junto con referencias a la estética de los samuráis.
El resultado es una propuesta visual que mezcla tradición y tecnología, llevando la identidad japonesa de Nissan a un lenguaje mucho más actual.
De Japón a Chile, con una mirada moderna
Para desarrollar la campaña, el equipo creativo recurrió a inteligencia artificial y diseño 3D, buscando representar elementos de la cultura japonesa de una manera atractiva y contemporánea.
La propuesta también aprovecha la familiaridad que existe en Chile con distintos referentes de la cultura nipona, especialmente gracias al manga y el animé. Estos códigos sirvieron como puente para conectar la historia de Nissan con nuevas audiencias y reforzar conceptos como calidad, diseño y autenticidad.
La idea central es sencilla: detrás del rostro de cada Nissan existe una herencia japonesa que sigue vigente.
300 drones sobre Santiago para iniciar el lanzamiento
El lanzamiento de la campaña comenzó con un teaser y una llamativa activación que llevó este concepto directamente a los cielos de Santiago.
Un total de 300 drones sobrevolaron el sector del cerro San Cristóbal, generando una intervención visual pensada para llamar la atención tanto en las calles como en redes sociales y medios de comunicación.
Esta acción dio el puntapié inicial a una estrategia de lanzamiento 360°, que contempla presencia en televisión, vía pública, redes sociales, medios digitales y la red de Metro.
De esta manera, la agencia buscó llevar el origen japonés de Nissan a un territorio visual diferente, capaz de actualizar la percepción de la marca en Chile.
El desafío de representar una cultura sin caer en clichés
Eduardo Novión, director general creativo de TBWA\Frederick, explicó que uno de los principales desafíos fue modernizar la forma de contar la historia de una marca con una larga trayectoria, sin perder aquellos elementos que forman parte de su identidad.
Por su parte, Fernando De La Cerda, director creativo de la agencia, destacó el trabajo detrás de la propuesta visual y la importancia de representar correctamente los referentes culturales utilizados.
El equipo trabajó con elementos del Kabuki y la tradición samurái, pero llevándolos a un lenguaje contemporáneo mediante herramientas de inteligencia artificial y diseño tridimensional.
Una conexión que ya existe
Según la agencia, Chile cuenta con una relación previa con la cultura japonesa gracias a la popularidad que han alcanzado el animé y el manga. Esa conexión permitió utilizar códigos visuales que resultan familiares para muchas personas y transformarlos en una nueva manera de contar la historia de Nissan.
Así, “Descubre lo que hay detrás de un Nissan” busca mostrar que detrás de sus vehículos hay mucho más que diseño: también existe una herencia japonesa que la marca continúa llevando al presente.
